Qualche anno fa il mio caro amico e collega Gianluca Mastroianni, che gestisce un bellissimo centro uffici a Modena, ebbe un’idea folgorante: creare un motore di ricerca a pagamento specializzato per i centri ufficio come i nostri.
E fui, penso, il suo primo inserzionista. Bellissima idea, che andava a colmare un vuoto e una grande necessità, soprattutto per i piccoli centri che non potevano permettersi un SEO professionale e quindi una presenza qualificata sulla rete.
Aderii col Business Center più che altro per curiosità perché ritenendo la cosa una vera e propria necessità nel nostro settore volevo capirne il funzionamento. Dopo un anno però decisi non rinnovare l’adesione e di gestire in proprio tutta la promozione del nostro nuovo sito in considerazione del fatto che volevo attuare una campagna molto incisiva concentrata su di noi. Cosa che per un paio di anni dette dei buoni frutti.
Ma i tempi cambiano e bisogna prenderne atto: le campagne pubblicitarie, soprattutto quelle di Google con AdWords diventano sempre più care e meno efficaci, il lavoro dei SEO costoso soprattutto commisurato a risultati che non arrivano come prima a fronte di una spesa aumentata. E allora bisogna agire di conseguenza. In modo drastico.
Ci sono momenti in cui bisogna avere l’umiltà, soprattutto con sé stessi, e il buon senso di riconoscere quando le cose non vanno bene e che le stesse necessitano di svolte radicali, anche se si deve tornare sui propri passi. E, nonostante la mia cocciutaggine nel voler sempre seguire la mia strada, stavolta mi sono dovuto fermare e rifare il punto nave.
La parola d’ordine quindi (per parafrasare) è una sola: GRUPPO! Solo il gruppo ha successo quando ci sono le crisi, le calamità, le carestie. Rappresenta l’unico modo per superare i periodi difficili. Essere in questo gruppo, adesso, vuol dire principalmente condividere una spesa altrimenti insostenibile, a cominciare dalle singole esposizioni della pubblicità di Google.
L’uomo è riuscito a conquistare i cinque continenti solo perchè ha saputo creare gruppi organizzati, adattandosi e facendo squadra (vabbè, adesso non parlatemi dei mondiali però…). Il gruppo entusiasma, motiva, energizza (come diceva Durkheim), rende fattibili le cose che il singolo non riuscirebbe a fare per un sacco di motivi.
Gianluca -Mastroianni, non io- è riuscito nel tempo a specializzarsi in un modo davvero professionale, creando un motore ben strutturato, accompagnato da un blog e da altre decine di iniziative, sia in rete che personali. In questo siamo molto simili. Io sono più portato alla parte associativa, lui alla commerciale, ma alla fine -nomen omen- ci ritroviamo a fare le stesse cose in modo molte volte sinergico. E penso che faremo parecchia stada insieme, stavolta.
Così ho deciso di aderire nuovamente al progetto ufficiarredati.it e mi sono ritrovato, con estremo piacere, non solo all’interno di un motore di ricerca efficace ma anche di un gruppo di colleghi solido, entusiasta e numeroso con cui confrontarmi.
Da tre mesi ormai ho quindi abbandonato gli esigui risultati di AdWords e da luglio farò rientrare nuovamente il Business Center nel motore di ricerca più verticale che conosca.
Rientrare per condividere in gruppo, come avrebbero fatto gli uomini delle caverne, non una tigre dai denti a sciabola ma qualcosa di ancora peggiore: l’incertezza di un mercato globale, velocissimo e onnivoro.
E vincerlo.
Gianluca Pollesel
